Att spelbranchen behöver fler tjejer som jobbar med utveckling och fler kvinnliga speljournalister är vi nog alla överens om.
Ett område som jag anser vara lika viktigt, för att locka fler tjejer att börja spela, blev bortglömt i de senaste dagarnas diskussioner; spelens marknadsföring.
Jag vet att jag under åren, flera gånger, mer eller mindre felaktigt valt bort spel som det inte är något större fel på. Detta eftersom spelet marknadsförts som något annat än vad det är. Annonser eller spelomslag har t.ex. lyft fram en lättklädd tjej som poserar på ett utmanande sätt. Det har gjort att jag vänt blicken mot ett annat spel istället.
Om jag har två racingspel att välja på… väljer jag det med häftiga bilar på omslaget eller det med halvnakna tjejer på motorhuven? Valet är inte svårt.
Ibland är dock inte marknadsföringen missvisande. Ibland är spelen precis så patetiska som de verkar. Det är när man plötsligt simmar i en sjö av guppande bröst som man, som modern människa, undrar varför inte tidsandan (zeitgeist) har spritt sig även till spelvärlden?
De som tycker att spelbranschen är en omogen bransch har en poäng. Marknadsföring och ibland även utvecklingen kan fortfarande få hjärnsläpp och lägga sig en nivå som är som hämtad från tidigt 60-tal. Du vet… när lättklädda tjejer visade upp sig vid poolen och blev klappade i baken av James Bond.
De flesta spel är dock varken bättre eller sämre än deras motsvarighet i media i stort. I filmens värld till exempel. Det finns mycket machismo, huvudrollerna fylls oftare av män än kvinnor och ibland dyker det upp en kvinnlig karaktär som får skinnet att krypa.
Om du inte fattar vad jag pratar om så kan det bero på att vi i Sverige är rätt förskonade. Reser man bara en liten bit utanför landets gränser så används sex och tjejer för att kränga precis allt på reklamaffischerna. Detta har den feministiska lobbyn i Sverige framgångsrikt lyckats mota bort (även om det inte ens här är 100% ).
Så… hur skulle marknadsföringen kunna påverka mängden tjejer som vill testa och börja spela spel?
Tänk på det ur ett historiskt perspektiv. Under andra världskriget genomfördes massiva marknadsföringskampanjer som uppmanade kvinnor att göra sin patriotiska plikt. De skulle dra sitt strå till stacken i krigsinsatsen, lämna barn och hemmet – och börja jobba istället.
Jaja, jag vet vad du tänker. Det här var 60 år sedan. Kvinnor har helt andra möjligheter idag och vi påverkas inte i samma grad av propaganda länge. Det må vara sant. Men om vi tror att vi är så mediamedvetna och avtrubbade att marknadsföring inte påverkar oss alls så tror vi fel.
Det är att förenkla situationen genom att dra den här jämförelsen, men ni förstår kanske vart jag vill komma? Arbetsplatsen var en mansdominerad värld och ärligt talat inte anpassad eller välkomnande för kvinnor. Trots detta fick kvinnorna upp ögonen för arbetets fördelar genom att de provade på.
Jag är helt övertygad om att nyckeln till framgång är att prova på.
Till skillnad från vad somliga deltagare i debatten påstår så är inte jag som spelande tjej ett undantag. Så unik är jag inte. Jag är en helt vanlig tjej som kanske är mer nyfiken än de flesta. Det var därför jag upptäckte spel. Om fler tjejer bara provade på att spela så skulle de också fastna.
Alltså; kära spelutvecklare, låt er inte luras in i fickor där tiden tycks ha stått stilla. Sluta anlita PR-byråer som tycker att hysteriska tjejer som springer efter tamponger eller tjejer som dansar can-can för att visa sina renrakade ben är en bra idé.
Vi lever inte på Sterling Coopers glansdagar i serien Mad Men.
Sex säljer, javisst… men kom igen!
27 kommentarer till “Hur spelens marknadsföring motverkar jämnställdheten”
Lämna en kommentar
AKTUELLT
- » Ulrika Abrahamsson: Stort tack! Docka och sladd inköpt. Den ...
- » pixelviking: Hint: Den faktiska Chris Martin är inte ...
- » klw: Sienna Miller? var är hon?...
Inlägg
Kommentarer
pixelviking på Twitter
Warning: file_get_contents(http://search.twitter.com/search.atom?q=from:pixelviking&rpp=1) [function.file-get-contents]: failed to open stream: HTTP request failed! HTTP/1.0 500 Internal Server Error in /home/pixelviking/www/wp-content/themes/pixelviking/sidebar-1.php on line 99
EXTRAS
[...] This post was mentioned on Twitter by Maria Sjöberg, Anna Ström, Mattias Andersson, Niklas Van De, pixelviking and others. pixelviking said: Nytt i bloggen: Spelens marknadsföring glömdes bort i jämnställdhetsdebatten http://bit.ly/b6mykk [...]
Tar emot för mig med, som kille, att köpa spel med allt för utmanande omslag. Jag är ju gift och allt. Känns liksom för pubertalt och barnsligt. Nej lite mer seriösa omslag och PR så blir alla gladare. Både tjejer och killar. Sen behöver inte personerna i spelen vara fula troll, men lite mer realistiskt och vackert före överdrivet och exploaterat är alltid välkommet.
Precis. Det känns rätt patetiskt när en tjej, som ska föreställa vara en tuff krigare, bara har ett höftskynke eller spandex som skydd. Varför kan inte vi också få ha rustning som vettiga människor skulle ha i en liknande situation?
Sen har vi kapitlet med killarnas muskler i spel, som helt snurrat ur kontroll. Med vissa undantag (t.ex. Heavy Rain) så kan killar tydligen inte vara actionhjältar utan att se ut som Arnold. Inte ok. Men det är en helt annan historia.
[...] Ludde på Svampriket Elin på Svampriket Tommy på Svampriket Ina på New Game+ Pixelviking Svampriket-Tommy ifrågasätter Level på [...]
[...] bland annat här: Ina på New Game+ Elin på Svampriket Ludde på Svampriket Tommy på Svampriket Pixelviking Ariez Kategorier [...]
Marknadsföring ser ju ut som den gör, för att den oftast fungerar, annars går ju reklambyråerna i konkurs. Jag tror visserligen att de flesta människor är dumma, men inte så dumma att de går och köper något bara för att reklamen säger det. Människorna som ska attraheras av reklamen måste finnas först, innan reklamen görs. Reklamen kan inte skapa målgruppen ur tomma luften. Anledningen till att reklamen inte är tillräckligt ”jämställd” eller för ”sexistisk” eller hur situationen nu beskrivs beror ju på att den formen av reklam inte skrämmer bort speciellt många potentiella kunder samtidigt som den lockar till sig några stycken.
När det gäller just spelreklam så tror jag också att en anledning till att den ibland känns konstig är att den inte skapas lokalt. Det skulle kosta för mycket att lokalisera reklam för det politiskt korrekta Sverige varje gång och därför skär det sig lite extra, kanske.
Det är inte reklambyråerna som går i konkurs om reklamen är dålig. Det är deras kunder som råkar illa ut. Byrån får betalt oavsett om en kampanj är framgångsrik eller ej.
Håller med om att utländsk reklam kan skära sig rejälv med en Svensk publik… men en effektiv reklamkampanj går väl oftast inte ut och säger ”köp det här!”, och vi som dumma får går och köper? Det handlar ofta om att förmedla en image av hur du kommer att ses av andra om du använder produkten. Man bygger upp produkten som något häftigt och åtråvärt. Detta i sin tur triggar förhoppninhgsvis ha-begär och intresse. Kan du i detta sammanhang se hur halvnakna tjejer kan verka avtändande för andra tjejer? Tjejer som skulle kunna vara intresserade av produkten om den hade paketerats på ett annat sätt?
En målgrupp behöver inte skapas ur tomma intet. Den finns där redan och skulle kunna bli ännu större och mer vinstgivande om sexistiska marknadsföringsknep förpassades till urtiden där de hör hemma.
[...] på New Game+ Elin på Svampriket Ludde på Svampriket Tommy på Svampriket Pixelviking Ariez Xboxflickan Debatten på [...]
Klart de går i konkurs om de ständigt gör ett dåligt jobb, de får ju dåligt rykte och inga fler kunder. Skulle det du säger vara sant kunde ju inga företag som gör dåliga varor gå i konkurs eftersom de redan fått betalt när du väl kommer hem och upptäcker att varan är usel.
Jag tror säkert att de skrämmer bort en och annan tjej, men förmodligen ganska få, (annars hade de inte valt den reklamen). Många spelande tjejer är ju väldigt insatta och kunniga och suckar och stönar åt ett sådant omslag, men om de vet att spelet är bra så spelar de ändå, de bojkottar det inte. Den här extra målgruppen tjejer som går in en affär och inte vet så mycket men kommer ut med ett väldigt grabbigt spel efter att ha kollat lite på konvolutet är nog ganska liten. Antagligen mindre än gruppen killar som väljer ett spel för att det har en naken tjej på omslaget.
Du missar poängen Aloysius. Man vill inte uppmuntra något som man tycker är smaklöst och fel. Jag, och flera med mig, har t.ex. bojkottat Blur just av denna anledning. Jag såg mycket fram mot Blur innan jag såg deras äckel-framkallande reklam. Nu rör jag inte spelet med tång – trots att det är ett spel i en genre som jag älskar.
Konceptet med att sex säljer funkar förmodligen bra. Javisst. Annars hade som sagt både PR byrå och deras kund gått med förlust. Det är snabba cash. Men är det rätt att bara ta den enkla vägen och alltid köra på som förr? Vad jag och andra menar är att det är dags att pröva andra koncept som också kan funka och som INTE aktivt stöter bort potentiella kunder. Har funkat rätt bra för Nintendo. Bjud in fler att spela = högre vinst. Win win.
”Varför kan inte vi också få ha rustning som vettiga människor skulle ha i en liknande situation?”
Du menar den klassiska armerade stridsbehån? Du hävdar alltså att den alltså inte är historiskt vederlagd? Den ser ju så praktisk och bekväm ut. *host* *host*
Lite mer seriöst:
Egentligen spelar det väldigt liten roll hur reklamen är utformad för om något säljer (snackar rent allmänt). Den stora skillnaden mellan de som säljer mycket och de som säljer lite är mängden reklam de gör och hur stor exponering den får. Inte innehållet i samma grad. Så gjorde man något som var vettigt och inte sexistiskt så skulle det kanske till och med leda till större exponering och att folk reagerar på det på ett positivt sätt. Om det inte leder till ökat intresse så spelar det ingen större roll, för det är ATT det marknadsförs som är det som gör skillnaden. Usel tvättmedelsreklam funkar också liksom.
Bra sagt!
Jag har en kommentar till detta och till kommentarerna men det är för sent för att få ner det just nu känner jag. Återkommer imorgon!
Äh, det blir en nattsuddarkommentar istället. Trots att jag kanske inte borde, svårt att formulera mig, hjärnan är trött och tankarna slår knut på sig själva i huvudet.
Först och främst vill jag påpeka att jag är inne på samma bana som Malmer. Som vuxen man, vilket jag antar att jag får kalla mig sjäv när jag står på tröskeln till 30. Så skulle det ta emot att köpa en produkt med för utmanande förpackning, nej vänta låt mig göra om den meningen. Det tar emot att köpa en produkt med utmanande förpackning, medan jag med största sannolikhet skulle avstå helt från att köpa en _för_ utmanande förpckning. Vilken vuxen man som helst _borde_ vara av ungefär samma åsikt.
Visst säljer sex, visst fungerar det. Men bara för att något fungerar så är det ju inte automatiskt rätt väg att gå. Det är en genväg, en snabb, billig och _enkel_ väg att gå för reklam/pr-byråerna. Och det är en hel del (nej Aloysius, inte några få, det är en hel del!) konsumenter som väljer bort produkterna pga detta. Framförallt kvinnor men jag skulle också göra det om det kom till en viss gräns. Jag har inte behövt välja bort en produkt jag tänkt köpa pga detta ännu men jag kan helt klart se det hända.
Tillbaka till reklambyråerna och deras vägar. Rätt väg att gå är ju så-förbannat-klart att marknadsföra en produkt på ett smakfullt sätt så att man inte skrämmer iväg konsumenterna och ändå lyckas behålla de konsumenter som man skulle fått om man tagit den _enkla vägen_ eller åtminstone de flesta av dem. Gör man detta så gör man ett bra jobb, klarar man däremot inte av att göra ett bra jobb så har man egentligen inget på marknaden att göra.
Med andra ord. Om PR-byråerna går omkull för att de inte kan sälja sina konsumenters produkter utan att spela på sex så har de väl ändå förtjäna sitt öde eftersom de inte gör ett bra jobb.
Det finns så sjukt mycket kreativt begåvade människor idag, både i och utanför Sverige. Och lite kreativitet är ju det enda som krävs för att marknadsföra en produkt på ett snyggt och smakfullt sätt för att inte skrämma bort konsumenter. Tänk om man bara kunde släppa fram dom människorna istället för att jaga genvägar och snabba cash.
Spel-Malmer: Oh no you di’int!
Det där som du nämner med att reklamens innehåll inte skulle betyda så mycket och att mängden reklam (exposure) är det enda som gör verklig skillnad är en myt. En myt med ett korn sanning i sig… men ändå en myt. Det spelar i aldra högsta grad roll hur reklamen ser ut. Byrån kan förstås ha en strategi som går ut på att reklamen medvetet är dålig, för att väcka reaktioner. Hellre en dålig reaktion än ingen reaktion alls… som du nämnde. Men det innebär en stor risk. Du riskerar, precis som med ”sex säljer”-strategin att det får motsatt effekt. Kunden blir medveten om att produkten finns, men köper inte.
Mattias: Det börjar nästan låta som om vi beskriver the light side och the dark side… appropå den enkla vägen att gå, och den RÄTTA vägen att gå.
Det är lätt att dra till med Lara Croft som exempel. Spelutvecklarna menade att hon skulle vara en tuff kvinna och en förebild… och hon blev marknadsförd som en pinuppa istället. Inte ett perfekt exempel, men jag kör på det exemplet i alla fall.
Hade färre köpt spelet om det marknadsförts i samma banor som Uncharted-spelen istället? Jag tror faktiskt inte det. På fullaste allvar; nej. Både tjejer och killar är trötta på tutt-marknadsföring.
Jag är helt och hållet för att det ska få finnas spel som är nichade och sexuellt utmanande. Det finns en maknad för det. Vad jag opponerar mig emot är när mainstream-spel marknadsförs som att de borde säljas bakom ett draperi, längst bak i butiken. Denna tid borde vara förbi… och ju förr spelbranschen fattar detta – destå snabbare kommer vi att få se mer mångfald bland de som spelar.
En sak till föresten…
Ni glömmer väl inte att marknadsföring innebär så mycket mer än bara spelens omslag?
Marknadsföringen bestämmer bland annat vad i spelet som ska lyftas fram i trailers, i vilka TV-program och tidningar som det ska köpas reklamplats, var produkten säljs, vem som får intervjuer med utvecklare, produktplacering osv.
Det finns alla möjligheter i världen att intressera fler tjejer om man justerar marknadsföringen.
[...] att som en löpeld bland bloggosfären sprida sig till Svampriket, Xboxflickan, EmmyZ, Ina och Pixelviking. Det är ett minfällt med bara en rätt väg, kommer familjenspel trippa rätt? Läs vidare så [...]
[...] Pixelviking [...]
Tror du lite missade min poäng. Då väldigt mycket reklam är ”tuttfixerad” så tror jag man bara kan vinna på att göra reklam som inte är det. Och jag tror på fullaste allvar att publiken skulle reagera positivt på det. Så jag ser inget negativt med att sluta med sexistisk marknadsföring.
Sen att det är en myt det tror jag inte. I förhållande till påverkan som mycket reklam gör kontra lite så är innehållet av mindre viktig grad. Sen är det naturligtvis så att en marknadsföring som blir en ”hit” är något helt annat. Men i den gråa massan av vanlig reklam så är skillnaden inte riktigt så stor. Däremot har innehållet stor betydelse för att bygga ett varumärke på längre sikt. Men när det gäller att få svensson att köpa dasspapper så är det inte lika viktigt. Det syns också på budgetarna. Pengarna för att göra en reklamfilm är minimal jämfört med vad det kostar att sända den.
Men min poäng är egentligen att de borde våga satsa på mindre sexistisk reklam. De har med stor sannolikhet bara att vinna på det, och risken är inte så stor. Eller som du säger: Det finns alla möjligheter i världen.
Sen kan tilläggas att Dargon Age: Origins hade trailers som med musik och stil som många ogillade. Bioware sa själva att de gjorde så med mening. DA:O är det bäst säljande Biowarespelet någonsin, så helt kass kan det inte ha varit att få den extra exponeringen och snacket kring att trailerserna var hemska.
hittade just din blogg för första gången nu när jag satt och uppdaterade mig över ämnet som inlägget hamnar om. Kan bara säga att det här på en gång blev en blogg som jag kommer besöka om och om igen. Bra inlägg, snygg blogg. Jag länkar till dig direkt!
Spel-Malmer: Vet inte vilken poäng du syftar på… Vi är båda överens om att kunder skulle reagera positivt på smakfull reklam. Om jag inte kommenterade detta i ditt svar så var det nog för att vi är på samma våglängd där.
Däremot så är jag fundersam till vad du baserar dina åsikter på när det gäller myten och innehållet i reklam. Hoppas att du inte tar illa upp. Jag måste här inflika att jag inte är ett fan av feta reklambyråer som tar hutlösa priser för både tveksam kompetens och resultat. Dock baserar jag mina åsikter på otaliga case som jag sett med egna ögon under mitt yrkesliv, som bevisar att innehåll och presentation gör enorm skillnad. Att säga något annat måste jag tyvärr tolka som en åsikt baserat på gissningar snarare än fakta.
Niklas: Tackar! Kul att du hittade hit.
Ja det är en gissning, men baserat på att i jobbet ser jag hela tiden usla reklamer passera genom företaget, men ändå kommer kunder tillbaka med samma koncept för att de fick sån bra respons på det försäljningsmässigt. Så det är baserat på känsla, och stämmer säkert inte. Kanske beror på vad för marknadsföring. Vi jobbar bara med TV-reklam.
Det finns onekligen en gräslig mängd usel reklam. Det är så man mår illa ibland.
Om responsen blir så bra på en dålig reklamfilm så undrar man ju hur pass mycket bättre den kunde blivit med en bra reklamfilm?
Det är där som jag tycker att jag sett tillräckligt med bevis under åren för att säga att det gör skillnad. Företag, tjänster och produker som först nått ett visst mått av framgång med en typ av ammatörmässig reklam – som sedan annonserar på samma sätt fast med ett proffsigt och genomtänkt koncept. Wowza, vilken skillnad!
[...] förresten mer om marknadsföring och jämnställdhet i detta inlägg hos Pixelviking.se som för övrigt är en väldigt bra blogg! var pusha_url = [...]
[...] bevisar att det faktiskt finns killar som gillar att ni är med i spelvärlden. Stort hallå till: Pixelviking, Ina NG+, Ariez, EmmyZ, Xboxflickan, GamingMama, -STR/+CHA, Victoria [...]
Amen! Vi behöver flera kvinnliga gamers och kvinnor i spel borde ha rätt utrustning istället för en mini bikini att springa omkring med!
Halloj! Jag vill först och främst säga att du har en riktigt härlig blogg! =)
För att bidra med mitt i diskussionen kan jag väl säga att jag håller med dig till viss del. Det är absolut onödigt att det ska flänga omkring halvnakna tjejer i en reklam som i grund och botten har att göra med något så påklätt som snabba bilar. Samtidigt tycker jag att det faktiskt är lite väl känsligt att ta illa upp så fort en lättklädd tjej dyker upp i rutan och gör reklam för allt från deodorant till semesterresor. Vackra människor kommer tyvärr alltid att sälja bättre än om en medelsvensson iklädd jeans och t-shirt skulle stå och göra samma sak, reklambranschen är och förblir en ytlig bransch.
Om vi istället skulle applicera hela situationen på oss män, som faktiskt till skillnad från vad många faktiskt menar på, inte alls är helt skonade från sexistiska reklamer och dylikt. Ärligt talat så reagerar jag knappt när det dyker upp en vältrimmad och inoljad manlig bringa i tv-rutan, vilket jag kanske borde? Sanningen är jag tror mänskligheten är funtad så att vi inte ser alla dessa modeller och lössläppta människor som några slags representanter för respektive kön. Idioterna i t.ex Paradise Hotel får gärna ha sex framför miljoner tv-tittare utan att det borde röra någon i ryggen. Det är deras val och jag tror de flesta är övertygade om att det inte är någon slags norm för båda könen.
Om en spelutvecklare vill missa en mängd tillfällen att få sälja ett exemplar av sitt spel pga. att de prompt ska ha bikiniflickor i sin reklam, låt dem göra det. Det är deras förlust. Det finns minst 100 andra sätt att bli spelfrälst på.